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專書介紹

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書名非營利事業行銷與管理
作者楊東震編著
出版社新文京開發出版公司
出版日期2008年07月30日
出版狀態
定價480
簡介

非營利事業,在台灣雖已蓬勃發展,但對於如何進行行銷與管理工作,一直存在許多阻礙,最主要者是對於行銷與管理本質的誤解;行銷總是被誤認為係廣告或宣傳活動;其實行銷是一個經營觀念,不是營利觀念,更非只是宣傳技倆而已;須知行銷係先從機構的使命談起,以目標聽眾【顧客】的感受為依歸,重視顧客的差異性與使命目標的共同來達成;管理似乎是企業化或商業化的名詞,而被莫名地排斥;其實管理係集結眾人,有效能地達成組織目標。本書針對非營利事業的共通性來撰寫,以淺白的文字和案例,加以說明,讓不同背景和領域人士,能很快地瞭解行銷與管理,在非營利事業上的具體應用,並刪除許多不適於非營利事業的商業行銷與管理手法,修改和新增能夠在非營利機構使用的行銷與管理觀念與技術,分享非營利事業的經營之道。

數量1
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